Креатив в наружной рекламе

Рубрика, посвященная самой креативной наружной рекламе! Каждую неделю авторы знакомят вас с яркими и смелыми решениями в «наружке» со всего мира. Уверены, вы узнаете для себя много нового и вдохновитесь на яркие проекты!

Тело в дело: тату как наружная реклама

Примеры живой рекламы, которая зародилась еще в XIX веке

Человек-билборд, человек-сэндвич, человек-афиша — всё это примеры живой рекламы, которая зародилась еще в XIX веке. Именно тогда властям Лондона пришла в голову гениальная мысль: взимать налог за размещение рекламы на городских стенах.

Предприимчивые дельцы не растерялись и начали навешивать объявления на соотечественников.

За двести лет живая реклама достигла небывалого размаха, и рекламные татуировки можно считать логическим развитием событий. Явление даже получило специальное название: skinvertising. Встречается также определение ForeheADS, или Forehead Advertising, которое обозначает буквально « реклама на лбу». Ее бум пришелся на 2000-е и был связан с «пузырем доткомов».

Первым рекламоносителем, который подписал официальный контракт на размещение тату, считается американец Джим Нельсон. За 7 тысяч долларов он украсил свой затылок рекламой хостинг-компании CI Host. Дальше пошло-поехало: число желающих продать рекламную площадь на собственном теле росло, а среди заказчиков появились крупные бренды вроде Toyota и Air New Zealand.

Reebok навсегда

В 2014 году шведское подразделение Reebok запустило акцию Reebok Forever, в рамках которой предложило поклонникам сделать самую большую татуировку в виде логотипа компании. В результате бренд получил 366 млн упоминаний в СМИ, 7 млн упоминаний в соцсетях и 94 реальных татуировки.

Продай своё тело под тату

На татуировках можно зарабатывать. Рассказываем про рекламные тату: кто первым продался и какие компании подняли шумиху таким необычным способом.

Бокс и подмигивания: как зарождалась мода на рекламные тату

Мода на рекламные татуировки возникла в начале нулевых. В 2001 году американский боксёр Бернард Хопкинс нанёс на спину логотип онлайн-казино и вышел в таком виде на ринг. Татуировка оказалась временной, но казино всё равно хайпануло.

Более изящно ту же идею использовал английский бренд косметики Feelunique. Компания выбрала 10 девушек ради временных брендированных татуировок на веках. Девушки должны были подмигивать незнакомцам и так продвигать компанию. Каждой участнице акции заплатили по 100 фунтов.

Первые люди-бренды

Многие компании не чурались и более радикальных методов — постоянных татуировок. В 2004 американка Кэролайн Смит, чтобы заплатить за учёбу сына, украсила свой лоб названием онлайн-казино Golden Palace. За свой подвиг она получила 10 тысяч долларов.

Соотечественник Смит Джим Нельсон вытатуировал на затылке рекламу хостинга CI Host. Мужчина заработал на этом 7 тысяч долларов.

Самые известные люди-бренды

Пару лет назад федеральные каналы трубили о том, как 19-летняя жительница Перми сдала в аренду свою ягодицу.

Но есть люди, которые превратили татуировки в настоящую работу. Боксер-любитель Билли Гибби много лет зарабатывал на татуировках и часто сотрудничал с порносайтами, которые потом благополучно закрылись. Одно время Билли даже метил на мировой рекорд по количеству рекламы на теле. Но со временем пожалел о содеянном и начал тату сводить.

Сегодняшний рекордсмен по количеству брендированных татуировок на теле — индиец Джейсон Джорджа. Он щеголяет с логотипами около 400 компаний, правда, заявляет, что делает это бесплатно.

Убить конкурента татуировкой

Приз за самую эпатажную тату-рекламу можно отдать «Бургер Кингу». В 2015 году эти повелители фастфуда нашли пять человек, которые на тот момент уже имели татуировки бургеров. Но не просто бургеров, а «биг маков» от их вечных конкурентов «Макдоналдса». «Бургер Кинг» отвезли пять счастливчиков в Бразилию и там обратили в свою веру: дали продегустировать фирменный бургер и уговорили переделать «биг мак» в «биг кинг».

Видео об акции смотрите смотрите здесь.

А что в России

Российские маркетологи тоже перенимают западные тренды. В 2011 году сеть магазинов «220 вольт» предложила набить их логотип за 10 000 рублей. В историю вписались 100 человек. На этом компания не остановилась и чуть позже попала в книгу рекордов Гинесса в номинации «Самое большое количество людей, одновременно наносящих временные татуировки-логотипы».

«Додо Пицца» посулила пожизненную скидку 15% тому, кто согласится запечатлеть их лого у себя на теле. Согласился только один. Видимо, очень любил пиццу от «Додо».

Их конкуренты Domino’s Pizza в такой же акции увеличили куш и получили куда больший охват. Компания пообещала сертификаты на пиццу в течение 100 лет, по сути пожизненный запас пиццы. Когда число участников перевалило за три сотни, акцию пришлось остановить.

Источник: Domino’s Pizza

А если не за деньги

Иногда брендированные татуировки делают не ради рекламы, а из кристально чистой любви. Как правило, выбор падает на те компании, у которых сильная идеология. Например, Nike не только продаёт кроссовки, но и продвигает целую философию: «Just do it», «Добивайся своего», «Надери всем зад», etc.

Бренды Apple, Harley-Davidson, Coca Cola — тоже больше про философию и стиль жизни, чем про конкретный товар. Поэтому обладателей обкусанных яблок и мятых банок с газировкой предостаточно.

Вот и сказочке конец. Если вы ждали морали, то её здесь нет.

Если хотите сделать татуировку с пионами в Москве или узнать её стоимость, звоните +7 (495) 725-13-13 или пишите на +7 (903) 725-13-13 в WhatsApp и Telegram.

Хорошая статья? Поделись ей в соцсетях. Тебе несложно, нам приятно, людям полезно

Кожа, которую я продаю. Татуировки в рекламе — за и против

Несколько месяцев назад Петербургские СМИ взорвало сообщение – Игорь Лисовенко по частям продает кожу на спине как рекламный носитель. Впрочем, пока дальше сюжетов на ТВ дело не дошло – компании не спешат покупать живые рекламные площади. Насколько успешна идея нанесения рекламы прямо на себя, и как это может сказаться на имидже компании, рассуждали эксперты сферы PR и брендинга

½ миллиона евро за кожу

Сотрудник одного из салонов сотовой связи Игорь Лисовенко решил разнообразить свою жизнь и превратить свою спину в живой билборд, где любой рекламодатель может разместить свой логотип. Десятки статей, фотосъемки, участие в ток-шоу, все это дало «человеку-рекламе» определенную известность, но пока не дало результата. Ни одна компания до сих пор не надумала нанести тату на спину петербуржца.

«Такой ход – не попытка открыть новый рекламный носитель, более эффективный и менее дорогостоящий, а в большей степени способ заработка для г-на Лисовенко. Впрочем, каждый зарабатывает, как считает нужным, и могу только пожелать удачи в реализации замысла, — говорит генеральный директор компании Freedomart Кирилл Халюта. — Например, такой ход распространен в спорте, где на футболках наносятся логотипы спонсоров. Это оправданно, так как рекламный носитель — человек, совершает определенное действие, направленное на преобразование себя как профессионала. Например, в начале забега он такой же как все, а через 2-3 минуты чемпион мира. И тут компании говорят, «мы спонсировали его/ее, эта победа и наша победа.» Бренды становятся сцепленными с победой отдельной личности — это эффективно».

«Очевидно, что все сливки получит тот рекламодатель, который разместит свое лого первым или выкупит всю спину целиком, — говорит директор PR-агентства «Фабрика Новостей» Оксана Белянская.

В брендинговом агентстве Freedomart напрямую связывают успех с эстетической стороной «носителя». «Если человек решился на такой поступок, то хорошо бы сначала приблизить пропорции «рекламного носителя» к античным, — рассуждает Кирилл Халюта. – Потенциально, такой способ рекламы может подойти тем компаниям, чьей аудиторией являются люди и это широкая аудитория. Такое предложение может заинтересовать интернет-поисковики, социальные сети, политические партии, как ни странно».

Любители экстравагантных рекламных ходов как предприниматель Тиньков, например, пока тоже никак не отреагировали на предложение. Впрочем, возможно, бренды боятся оказаться «в общей могиле» или соседствовать не с теми компаниями, которые подходят им по статусу.

А вот в одиночное размещение фирмы верят. И даже платят за это деньги.

Набейте нас за деньги

В сентябре-октябре 2011 сеть магазинов «220 вольт» провела акцию, согласно которой 100 человек в разных городах России набили себе тату с логотипом компании, получив за это вознаграждение в 10 000 рублей. Среди желающих были и молодые люди и девушки, и даже семейные пары. Подведя итоги акции, компания никак не прокомментировала реальные результаты – повысились ли от этого продажи, и увеличилась ли узнаваемость бренда неизвестно. Впрочем, в сети пошли дальше. Решив все-таки на этот раз ограничиться переводными тату, сеть продаж электроинструмента стала первой петербургской компанией, вошедшей в книгу рекордов Гиннеса.

«Отметка в книге рекордов Гиннеса, конечно, неплохой толчок для известности компании, как в России, так и за рубежом. И идея переводных тату тут кажется более гуманной, чем игра на жадности молодежи и желании получить на халяву 10 000 рублей. Учитывая, что основные покупатели электроинструмента далеко не молодежь, то такая акция могла даже снизить лояльность существующих клиентов, — считает Оксана Белянская.

А мы вас и не просили

Перейти в разряд моды – мечта многих компаний и брендов. Некоторые бренды, переходят в разряд культовых, тем самым занимая места на спинах, бедрах и руках. Вы, наверное, не раз видели на пляже татуировки «Плейбой» у девушек и мужчин.

«Скорее всего, их никто не просил делать такие тату. Просто сам журнал уже стал культовым для многих поколений и подобная татуировка – своеобразное заявление и желание присоединиться к числу красивых и сексуальных моделей плейбой, — отмечает Оксана Белянская. – Как будут смотреться такие тату в 70 лет, никто не думает. Что они несут в себе и имеют ли какой-то смысл, тоже. Но если отойти от соображений разумности и красоты, то считайте, это вирусная реклама бренда. Реклама навсегда. Другое дело, качество «носителя». Вы никогда не знаете, как будет вести себя человек с вашим лого на коже».

Немного другое дело – IT бренды. Завидев лого Google, Яндекс или Apple на теле молодого человека, обремененного интеллектом, скорее всего, придешь к выводу, что он web дизайнер, блоггер или разработчик. Здесь более высока вероятность, что информация все таки дойдет до потенциального потребителя. И если, опять же, сделать скидку на глупость такого поступка в принципе, для компании это определенно в плюс. И переводить таких ходячих «информаторов» в разряд безумных фанов и поклонников, на чем, безусловно, можно сыграть.

Впрочем, бывает так, что жизнь человека гораздо длиннее жизни бренда или явления. И то, что вчера казалось незыблемым, завтра станет историей. «Среди моих однокурсников был молодой человек, который сделал тату известного мульт персонажа «Масяни». Не знаю, что сейчас с этой татуировкой, но о мультике давно уже никто не вспоминает, — отмечает Оксана Белянская.

Кирилл Халюта, брендинговое агентство Freedomart

Набить тату и разбогатеть: бренды заплатившие тысячи долларов за тату-рекламу

Реклама бывает разная. Это могут быть уличные баннеры, реклама по телевизору, или даже в этой статье.

Немало интереса вызывают виды рекламы в спорте, где те же болиды Формулы 1 украшаются рекламой спонсоров, из-за чего команда и автомобили носят одну цветовую гамму и надписи.

Но это далеко не край, ведь все что видят люди — потенциальное место для наружной рекламы. А что люди видят чаще всего? Правильно — других людей.

Именно с такими мыслями некоторые торговые компании и решили платить баснословные деньги добровольцам, за то чтобы те пожизненно носили их логотипы на своем теле. Вот лишь несколько примеров подобных акций.

Джо Тамарго и 15 рекламных тату

Джо является настоящим мастодонтом данного ремесла. На его теле насчитывается порядка 15-ти ссылок на различные сайты, от тематики 18+, до сайта «Спаси Марту Стюарт». Большая часть из этих сайтов уже не работает, однако тату он не сводит, храня их как напоминание о том, что таким образом он смог заработать порядка 220 тысяч долларов для себя и семьи.

220 Вольт на теле и 10000 рублей в кармане

В 2011 году такую акцию проводил магазин «220 Вольт». Там, первым ста желающим наносились тату с логотипом магазина, и за это каждый из добровольцев получил 10000 рублей.

Акция, к слову, попала в Книгу Рекордов Гиннесса.

10000 долларов за тату на лбу

2004 год. США. Желание отдать сына в частную школу привело американку Кэролайн Смит к интересному решению. Набить на лбу рекламу местного казино, и получить за это 10 тысяч долларов.

Тату набита, деньги получены. Все довольны.

Согласились ли вы набить лого бренда, за пару тысяч долларов? Пишите в комментарии.